Les Jeux Olympiques d'Hiver 2030

Durée du projet

Le projet s’est déroulé sur 4 jours, dans le cadre d’un workshop de rentrée en Bachelor 3 Webmarketing à MDS.
Il a été structuré entre apports théoriques, coaching et production autonome, avec une restitution finale sous forme de forum inter-filières.

Contexte et Enjeux

À l’occasion de l’attribution des Jeux Olympiques d’Hiver 2030 aux Alpes françaises, notre mission en tant qu’étudiants en Webmarketing était de concevoir une stratégie marketing complète, de la création d’une mascotte à la mise en place d’une stratégie d’acquisition et de fidélisation de leads.

Enjeux principaux :
Acquérir les bases du métier de webmarketer en lien avec un projet concret et actuel.

Comprendre les spécificités du marketing événementiel, du branding territorial et du tourisme durable.

Développer une vision stratégique complète : de l’idée à la mise en marché.

Démarche du projet

Nous avons suivi une démarche de projet en 5 grandes étapes, encadrée par des coachs et ponctuée de points d’étape :

Remédiation et recherches préalables :
Comprendre les enjeux des JO 2030, les spécificités du marketing digital (framework AARRR, CRM, lead nurturing).

Création de la mascotte :
Représentation symbolique des JO 2030 dans les Alpes, avec une identité forte et différenciante.

Définition des produits dérivés (merchandising) :
Conception de visuels via mockups mettant en scène la mascotte.

Création de la landing page :
Utilisation d’un outil no-code pour présenter les produits et intégrer un formulaire de génération de leads.

Mise en place d’une stratégie de contenu et de fidélisation :
Déclinaison des actions sur les réseaux sociaux, campagnes e-mailing et actions post-événement

Actions menées
Résultats obtenus

Recherche sur les mascottes et campagnes passées des JO.

Contribution à la création de la mascotte (choix du symbole, storytelling associé).

Réflexion et participation à la stratégie d’acquisition digitale : tunnel de conversion, définition des personas.

Conception du site internet

Élaboration d’un planning éditorial et création de posts réseaux sociaux.

Co-création d’un plan de fidélisation incluant des campagnes e-mail et des activations communautaires.

Création d'une ligne de merchandising en 3 couleurs (bleu, blanc et rouge)

Une campagne complète prête à l’activation, incluant mascotte, produits, site, stratégie d’acquisition et de fidélisation.

Une présentation finale réussie lors du forum inter-filières.

Une meilleure maîtrise des outils de travail collaboratif et de gestion de projet (Trello, Miro, Canva, Notion...).

Compétences développées :
Élaboration d’une stratégie d’acquisition multicanale

Réalisation d’une landing page optimisée

Connaissance du parcours client et du lead nurturing

Capacité à travailler en équipe dans un délai court

Savoir structurer et présenter un projet marketing

CONCLUSION

Ce projet  est très sincèrement la « mise en bouche » de mon année. Il m’a permis de débuter en webmarketing dans un contexte stimulant et d’actualité : les Jeux Olympiques d’hiver 2030.
J’ai particulièrement apprécié le travail en équipe, la création de contenu digital, ainsi que la dimension événementielle et territoriale du sujet.

C’est un projet que je suis fier d’inclure dans mon portfolio car il représente bien la polyvalence du webmarketer et ma capacité à proposer une vision stratégique globale et cohérente.

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